DrajadAnda mungkin pernah mendengar tentang lalu lintas organik dan bagaimana faktor ini sangat penting untuk perolehan prospek dan akuisisi pelanggan. Sasaran setiap situs web adalah memperoleh lalu lintas sebanyak mungkin, untuk dapat memaksimalkan peluang konversi.
Pada postingan kali ini saya akan mencoba menjelaskan apa yang dimaksud dengan traffic organik, dengan fokus pada perbedaan dengan traffic berbayar dan traffic langsung.
Saya akan menunjukkan kepada Anda beberapa cara untuk mengukur kualitas lalu lintas yang Anda dapatkan.
Terakhir, saya akan memberi Anda beberapa tip berguna untuk meningkatkan lalu lintas organik ke situs web Anda.
Apa itu lalu lintas organik
Lalu lintas organik adalah jumlah kunjungan ke situs web yang berasal dari mesin pencari . Hal ini yang lintas yang dihasilkan secara alami ketika pengguna mengklik hasil yang dikembalikan di SERP dalam kaitannya dengan pencarian tertentu.
Oleh karena itu, lalu lintas organik ditautkan ke posisi yang ditempati oleh laman kami di mesin telusur untuk kueri tertentu, yaitu yang disebut pemosisian organik . Sedangkan positioning merupakan hasil dari aktivitas SEO yaitu optimalisasi situs agar lebih bermanfaat untuk mesin pencari.
Pengindeksan dan pemeringkatan sering kali membingungkan . Tetapi mereka adalah dua konsep yang sangat berbeda. Konten yang diindeks juga bisa berada di halaman kelima puluh Google dan oleh karena itu tidak menghasilkan lalu lintas apa pun. Di sisi lain, lalu lintas organik selalu mengandaikan posisi konten yang baik.
Pentingnya kualitas lalu lintas organik
Hal ini penting untuk menentukan bahwa lalu lintas organik bahwa kepentingan kita adalah lalu lintas berkualitas , yang merupakan salah satu yang datang dari pengguna di target dengan usulan komersial kami. Mendapatkan kunjungan dari orang-orang yang tidak tertarik dengan produk atau layanan Anda tidak hanya tidak akan memberi Anda keuntungan, tetapi dalam jangka panjang bahkan bisa terbukti kontraproduktif.
Orang yang tidak ditargetkan, begitu mereka mendarat di situs Anda, akan segera meninggalkannya untuk mencari jawaban yang mereka butuhkan di tempat lain. Kemungkinan besar mereka akan kembali ke hasil yang dikembalikan oleh Serp dan mengklik situs pesaing Anda.
Ukur kualitas lalu lintas organik dengan Google Analytics
Untuk mengukur volume lalu lintas organik ke situs kami, cukup buka Google Analytics dan klik Akuisisi> Semua lalu lintas> Saluran.
Laporan ini memberi kita gambaran tentang saluran lalu lintas utama, termasuk pencarian organik tentunya. Secara khusus, dimungkinkan untuk melihat jumlah pengguna / pengguna baru dan sesi yang dilakukan dalam interval waktu yang dipertimbangkan.
Lebih lanjut, Google Analytics memberi kami tiga parameter untuk mengevaluasi perilaku pengguna di situs :
- Rasio pentalan, yang telah kita bicarakan
- Halaman / sesi: sesuai dengan jumlah rata-rata halaman yang dikunjungi selama satu sesi
- Durasi sesi rata-rata
Analisis bersama dari ketiga metrik ini dapat memberi kami indikasi kasar tentang kualitas lalu lintas organik yang kami terima. Jika pengguna mengunjungi banyak halaman, dengan waktu yang dihabiskan di situs dan rasio pentalan yang rendah, itu berarti kami telah melakukannya dengan baik.
Tetapi setiap metrik harus ditafsirkan dan dikontekstualisasikan. Kami sudah membicarakan tentang rasio pentalan, dan betapa hal itu tidak selalu buruk. Hal yang sama berlaku untuk durasi sesi rata-rata, yang terkait dengan rasio pentalan.
Jika halaman arahan lengkap dan relevan dan pengguna meninggalkan situs tanpa melakukan interaksi lain, Anda akan memiliki rasio pentalan yang sangat tinggi dan tidak mungkin mengukur waktu yang dihabiskan. Faktanya, Google Analytics dapat menghitung durasi sesi hanya dalam hal interval waktu dalam navigasi antara dua halaman situs.
Jika pengguna hanya mengunjungi satu halaman, Analytics tidak dapat menentukan waktu tunggu yang sebenarnya.
Cara yang baik untuk mengevaluasi kualitas lalu lintas organik adalah dengan mengukur konversi tidak langsung yang diperoleh dalam jangka waktu tertentu. (Konversi> Corong Multisaluran> Konversi Tidak Langsung).
Bagaimana meningkatkan lalu lintas organik
Untuk bisa meningkatkan trafik organik yang berkualitas , ada beberapa strategi yang bisa Anda terapkan. Mari kita periksa bersama:
Pemasaran konten
Metode pertama adalah membuat rencana pemasaran konten , yaitu konten editorial yang berharga, yang menanggapi kebutuhan khusus persona pembeli Anda. Cara utama pemasaran konten adalah mengintegrasikan blog ke dalam situs web.
Tapi hati-hati: Anda tidak perlu memposting konten promosi dan referensi sendiri. Tujuannya adalah untuk memberikan jawaban yang paling tepat atas pertanyaan calon pelanggan Anda. Blogging adalah cara yang bagus untuk menyampaikan otoritas Anda, menginspirasi kepercayaan, dan memposisikan diri Anda di benak publik sebagai pakar industri.
Strategi pemasaran konten yang efektif mencakup analisis tolok ukur, fase mendengarkan, definisi persona pembeli, dan tujuan yang ingin dicapai.
SEO
Tentu saja, pengoptimalan situs web untuk mesin telusur adalah kunci untuk menarik lalu lintas organik baru. Polanya adalah sebagai berikut: pengoptimalan meningkatkan peringkat dan peringkat yang lebih baik mengarah pada peningkatan lalu lintas melalui jasa backlink edu yang profesional.
Aktivitas SEO harus memperhatikan tindakan di tempat (pengoptimalan kode, penyusunan situs , peningkatan kecepatan) dan di halaman , untuk menyajikan konten terbaik di mata mesin pencari.
Hal ini penting untuk melakukan penelitian kata kunci yang tepat, atas dasar mana dimungkinkan untuk menentukan kata yang paling dicari oleh persona pembeli kami. Untuk kesederhanaan, kami dapat mengatakan bahwa rencana pemasaran konten membantu menentukan topik yang paling menarik bagi audiens kami, sementara SEO memungkinkan Anda menggunakan terminologi dan kata-kata yang tepat untuk ditemukan oleh calon pelanggan.
Jawab pertanyaan persona pembeli Anda
Untuk meningkatkan lalu lintas bertarget, penelitian kata kunci tidak cukup. Anda harus mencoba memahami kebutuhan sebenarnya dari audiens Anda dan tahu bagaimana merespons dengan tepat. Anda perlu membuat konten Anda beresonansi dengan audiens Anda.
Setiap pengguna yang membuka situs Anda harus mengidentifikasi dan mengidentifikasi dengan apa yang mereka baca.
Fase menemukan pertanyaan persona pembeli Anda disebut mendengarkan dan dapat membuat perbedaan nyata dalam strategi SEO.
Bagaimana cara mendengarkan dilakukan? Menjelajahi kotak digital yang sering dikunjungi audiens Anda: blog, forum, komunitas di jejaring sosial. Media sosial yang sangat berguna untuk mendengarkan adalah Quora, platform tempat pengguna mengajukan pertanyaan tentang topik apa pun. Quora bisa menjadi harta karun berupa informasi berharga.
Alat lain yang saya rekomendasikan adalah Answer the public , alat gratis yang memungkinkan Anda menjelajahi bidang semantik kata kunci, melaporkan semua pertanyaan publik sehubungan dengan kata kunci tersebut. Informasi tersebut ditampilkan dalam bentuk grafik melingkar, tetapi juga dapat diunduh sebagai daftar dalam format csv.
Jaringan sosial
The jaringan sosial tidak dapat dianggap sebagai sumber lalu lintas organik. Lalu lintas dari jejaring sosial adalah rujukan. Namun, mengintegrasikan strategi media sosial yang baik berguna untuk tujuan kesadaran merek.
Media sosial dapat membuat kita dikenal oleh audiens kita dan oleh karena itu secara tidak langsung dapat mempromosikan peningkatan lalu lintas organik. Saat pengguna melakukan kontak dengan merek yang tidak mereka kenal, jika mereka tertarik atau tertarik dengan produk tersebut, mereka cenderung melakukan penelusuran bermerek di Google.
Lebih jauh lagi, peningkatan pencarian bermerek akan meningkatkan otoritas kita di mata mesin pencari, yang akan memberi penghargaan pada halaman-halaman situs kita dengan peningkatan peringkat secara umum.