Kembali ketika penerbit cetak pertama kali mulai bergerak online, mereka segera menemukan bahwa mereka membutuhkan cara untuk menghasilkan beberapa pendapatan, sehingga mereka melihat model pendapatan utama yang telah mereka gunakan dalam cetak – iklan – dan bertujuan untuk mereplikasi itu di dunia online. 
Iklan display tampaknya menjadi cara paling intuitif untuk memonetisasi konten mereka. Untuk melakukan ini, penerbit dapat menjual beberapa https://kangasep.com/ ruang iklan mereka melalui penjualan langsung dengan menemukan pengiklan bersedia menampilkan iklan mereka di Jasa Backlink PBN Murah situs web penerbit, tetapi karena risiko pengisian tertentu yang terlibat dalam proses (beberapa inventaris bisa berakhir tidak terjual), ada kebutuhan untuk platform yang akan memungkinkan mereka untuk menjual sisa inventaris mereka.
Di situlah jaringan iklan masuk.
Apa itu Jaringan Iklan dan Bagaimana Cara Kerjanya? dari Clearcode di Vimeo.
Jaringan iklan adalah platform teknologi yang berfungsi sebagai broker antara sekelompok penerbit dan sekelompok pengiklan. Jaringan iklan adalah salah satu bagian pertama dari teknologi periklanan yang muncul pada pertengahan 90-an ketika iklan online pertama kali dimulai. Mereka bertanggung jawab atas hal yang sama seperti sekarang ini — membantu pengiklan membeli ruang iklan yang tersedia (alias inventaris) di beberapa penerbit.
Meskipun Anda mengharapkan istilah “jaringan iklan” untuk mencakup semua jenis media (media cetak, televisi, radio), itu digunakan secara eksklusif untuk merujuk pada iklan online.
Jaringan iklan secara tradisional mengumpulkan inventaris iklan yang tidak terjual dari beberapa penerbit dan menawarkan kumpulan tayangan ini kepada pengiklan dengan harga yang jauh lebih rendah daripada penjualan langsung penerbit. Jenis persediaan ini sering disebut sebagai non-premium, atau sisa.
Namun, saat ini, beberapa jaringan mengambil pendekatan yang lebih strategis dan condong ke arah menawarkan pengiklan mereka penawaran yang lebih eksklusif dengan harga premium. Mereka memilih ceri dan pra-beli inventaris dari sejumlah penerbit tingkat atas, dan kemudian menjualnya kembali dengan harga premium. Meskipun pengaturan ini mungkin lebih mahal bagi pengiklan, ini memastikan penempatan premium iklan mereka.
Isi formulir di bawah ini dan dapatkan penawaran dari salah satu tim pengembangan AdTech / MarTech kami
Karena jaringan iklan dan server iklan diperkenalkan ke industri pada waktu yang hampir bersamaan, dan karena sifat kompleks dari ekosistem periklanan online dan banyaknya platform teknologi periklanan, mungkin sulit untuk membedakannya.
Kami menjelaskan apa itu server iklan dan cara kerjanya di salah satu posting kami sebelumnya, tetapi berikut adalah ringkasan singkatnya:
Server iklan adalah bagian dari teknologi periklanan yang digunakan oleh jaringan iklan, penerbit, pengiklan, dan agensi iklan untuk mengelola, menjalankan, dan melaporkan https://canopybandung.com/ kampanye iklan mereka.
Ada dua jenis server iklan: server iklan pihak pertama (server iklan penayang) dan server iklan pihak ketiga (server iklan pengiklan).
Server iklan pihak pertama memungkinkan penayang mengelola inventaris (ruang iklan) di situs web mereka, menampilkan iklan yang dijual melalui penawaran langsung dengan pengiklan, menjual sisa (tidak terjual) inventaris ke jaringan iklan dan platform sisi penawaran (SSP), dan melaporkan kinerja iklan.
Server iklan pihak ketiga dirancang untuk membantu pengiklan menyimpan iklan mereka, mengukur kinerja kampanye di beberapa penayang, dan memverifikasi metrik terhadap laporan dari penayang, seperti tayangan dan klik.
Jaringan iklan juga merupakan bagian dari teknologi periklanan, tetapi alih-alih digunakan untuk mengelola kampanye iklan dan menyimpan materi iklan, ini digunakan untuk bertransaksi pembelian media antara pengiklan dan penerbit.
SSP (platform sisi https://kangasep.com/jasa-backlink-pbn/ penawaran) adalah alternatif teknologi untuk jaringan iklan, menawarkan fungsionalitas serupa, tetapi dengan akses ke berbagai jenis inventaris dan metode pengiriman (pembelian). Lebih lanjut tentang perbedaan antara keduanya untuk diikuti.
Jaringan iklan mengambil semua inventaris yang tersedia dari penerbit dan menjualnya kepada pengiklan sebagai tayangan yang dikemas.Jaringan iklan mengumpulkan sejumlah besar penayang untuk memberikan jumlah inventaris yang diperlukan kepada pengiklan berdasarkan lelang.Pengiklan dapat menyiapkan kampanye secara langsung menggunakan panel manajemen kampanye jaringan iklan, atau menyiapkan piksel dari server iklan pihak ketiga untuk tujuan verifikasi dan pelaporan konsolidasi saat menjalankan kampanye di beberapa jaringan iklan dan dalam transaksi langsung dengan penayang.Pengiklan menyiapkan parameter kampanye (seperti penargetan, anggaran, batas frekuensi, dll.), Dan penayang menginstal tag iklan jaringan iklan di situs mereka dengan memasukkan tag ini langsung ke halaman atau dengan menggunakan server iklan pihak pertama.Saat iklan diterbitkan, pengiklan dapat memutar beberapa spanduk di situs web menggunakan panel manajemen kampanye jaringan iklan tanpa harus menghubungi penerbit.
Pada hari-hari awal iklan online ketika ada lebih sedikit situs dan pengiklan, sebagian besar penerbit hanya akan menggunakan satu jaringan iklan untuk menjual sisa inventaris. Namun, karena jumlah situs penerbit meningkat, mereka segera menemukan bahwa mereka tidak dapat menjual semua inventaris mereka di satu jaringan iklan dan menderita tingkat pengisian yang rendah.
Dalam upaya untuk meningkatkan tingkat pengisian, penerbit mulai menggunakan beberapa jaringan iklan, beberapa di antaranya menawarkan inventaris premium dan yang lainnya menawarkan inventaris sisa.
Ilustrasi risiko dan imbalan dari penjualan inventaris di jaringan iklan yang berbeda.
Situasi di mana jaringan iklan disebut satu demi satu dikenal sebagai waterfalling. Penerbit
Manfaat yang paling jelas bagi penerbit adalah kesempatan untuk menjual inventaris yang tidak dijual melalui penawaran langsung, meskipun tidak menyelamatkan penerbit dari tayangan “membuang-buang” — yaitu tidak dapat mencapai pengisian tinggi dan menjual semua inventaris iklan mereka. Pengiklan
Sementara jaringan iklan terutama bertanggung jawab untuk membantu penerbit menjual inventaris yang tersisa, mereka juga memberi pengiklan banyak manfaat:
Skala: Pengiklan dapat membeli lebih banyak inventaris dari banyak penerbit melalui perantara dan memusatkan pelaporan untuk kampanye.
Penghematan Waktu: Pengiklan menyiapkan kampanye sekali dan tidak perlu menandatangani pesanan penyisipan untuk setiap penerbit secara terpisah.
Jangkauan dan Pengukuran Kampanye: Jangkauan kampanye akan diukur dan pembatasan frekuensi akan diterapkan ke seluruh kampanye.
Di bawah ini adalah beberapa jenis utama jaringan iklan:Jaringan Iklan Premium: Tawarkan inventaris dari penayang populer.Jaringan Iklan Vertikal: Jaringan khusus topik—misalnya jaringan iklan bisnis, jaringan iklan teknologi, jaringan iklan otomotif, jaringan iklan mode, dll.Jaringan Iklan Khusus atau Khusus Inventaris (misalnya Seluler, Video, Asli): Berfokus pada jenis inventaris tertentu.Jaringan Iklan Performa dan Afiliasi: Biasanya menggunakan model harga bagi hasil, BPK, atau CPA.
Dengan jaringan iklan tradisional, pengiklan membeli “paket” tayangan berdasarkan CPM. Kategori IAB:GeolokasiKata kunci (konteks)Waktu hariJenis browser / OS… Dan banyak lainnya
Ada persaingan yang sedang berlangsung untuk pangsa pasar antara platform sisi penawaran dan jaringan iklan, yang memperjuangkan penerbit dan pendapatan iklan. Pada saat yang sama, keduanya semakin mencoba menawarkan beberapa fungsi yang lain, secara signifikan mengaburkan batas di antara mereka.
Karena pemasar mencari solusi satu-dalam-semua, kami saat ini menyaksikan skenario “dua menjadi satu” — jaringan iklan semakin mulai menawarkan berbagai fungsi SSP.
Sebaliknya, mencoba menarik penerbit premium, SSP menerapkan fitur tertentu dari jaringan iklan. Mereka memungkinkan pengiklan untuk membeli secara langsung, yang membuat mereka mirip dengan jaringan iklan dengan cara mereka menghubungkan sisi penawaran dengan sisi permintaan. Ini biasanya melibatkan evolusi menuju langsung terprogram (lebih lanjut tentang program langsung di bawah).
Ini semakin mengaburkan batas di antara mereka.
Misalnya, jaringan iklan perlahan melampaui inventaris premium saat mereka menambahkan mesin terprogram yang mengoptimalkan pasokan RTB yang diperoleh. Selain itu, mereka juga menghubungkan sisa pasokan mereka sendiri ke DSP yang dipilih dalam upaya untuk meningkatkan tingkat pengisian untuk portofolio penerbit mereka. Langsung Terprogram
Direct terprogram adalah solusi alternatif baru untuk jaringan iklan yang membuat penjualan iklan display kurang kompleks, dan lebih murah. Ini mengotomatiskan proses pembelian iklan langsung untuk kampanye. Ini adalah metode non-RTB (non-real time dan non-lelang) di mana tayangan iklan yang dijamin dibeli terlebih dahulu dari situs premium tertentu.
Program langsung, sederhananya, adalah teknologi yang memungkinkan kemungkinan jaringan iklan dengan panel layanan mandiri khusus untuk penerbit dan pengiklan.
Teknik ini meniru pembelian langsung dari penerbit, di mana tayangan dapat dipertimbangkan secara individual (yaitu pengiklan dapat memilih untuk menargetkan hanya penempatan tertentu di situs web).